Дизайн упаковки: задачи, принципы и этапы создания

На магазинных полках представлены тысячи товаров, но покупатель не станет изучать каждый. Его внимание привлекут лишь некоторые упаковки — среди них и будет сделан выбор. В онлайн-магазинах ситуация аналогична: пользователь быстро оценивает товар по упаковке и решает, стоит ли узнать о нём подробнее или продолжить поиск.

Дизайн упаковки должен укреплять узнаваемость бренда и отражать ключевые качества продукта, важные для потребителя. Рассмотрим, какие задачи решает упаковка, какие дизайнерские инструменты используются при её создании и как выглядит процесс разработки.

Зачем нужен дизайн упаковки?

Упаковка часто становится основным носителем фирменного стиля, с которым покупатель взаимодействует чаще всего. Даже если человек не видит рекламу бренда, не посещает его магазины и не следит за ним в соцсетях, он всё равно встретит упаковку на полках супермаркетов или маркетплейсов.

Функции дизайна упаковки:

Отстройка от конкурентов

Для нового товара важно привлечь внимание, а для уже известного — избежать путаницы с аналогами.
Помимо фирменных элементов, помогают нестандартная форма упаковки или уникальная цветовая гамма, заметные даже издалека.

Поддержание узнаваемости бренда

Если компания выпускает множество товаров, важно, чтобы их объединял единый стиль.
Помимо логотипа, важны общие графические решения, фотостиль, шрифты и цветовые сочетания.

Дифференциация товаров внутри линейки

Покупатель должен легко находить нужный вариант (например, шампунь для определённого типа волос или снеки с любимым вкусом).
Часто используется цветовое кодирование — схожий дизайн с разными оттенками для каждого вида продукта.

Удобство использования

Упаковка должна соответствовать сценариям потребления: компактная — для перекусов на бегу, прочная — для дорогих конфет, с возможностью повторного закрывания — для шоколада.

Оптимизация логистики

Форма и вес упаковки влияют на стоимость перевозки. Например, стеклянная тара увеличивает расходы, а сложная форма усложняет транспортировку.

Элементы дизайна упаковки

Чтобы упаковка выполняла свои задачи, важно продумать каждую деталь.

1. Цвет

Цвета воспринимаются мгновенно, в отличие от текста или иллюстраций. С их помощью можно:

Выделиться среди конкурентов (как Rich, который использовал белую упаковку для соков, тогда как другие бренды выбирали зелёные тона).
Подчеркнуть свойства продукта (например, пастельные оттенки ассоциируются с натуральностью).
Дифференцировать товары (разные цвета для разных вкусов или видов продукции).

2. Иллюстрации

Ключевое изображение на упаковке может быть:

Фотографией (например, аппетитное фото блюда для лапши быстрого приготовления).
Рисунком (персонажи или стилизованные образы, как коты и собаки в дизайне упаковки кормов Watson).
Комбинацией с формой упаковки (например, флакон зубной пасты, при открытии «открывающий» рот тотема).

3. Типографика

Текст на упаковке может быть:

Минималистичным (акцент на названии и ключевой информации, как в жевательной резинке с леттерингом, имитирующим улыбку).
Комбинированным с иллюстрациями (крупные надписи с названием бренда, вкусом или слоганом).

4. Материал

Выбор зависит от:

Типа продукта (стекло для премиальных товаров, Tetra Pak для соков, биоразлагаемые материалы для экологичных брендов).
Удобства использования (например, шелковые платки вместо классической упаковки для духов).

5. Форма упаковки

Необычная конфигурация помогает выделиться, но важно сохранять удобство. Например, бутылка воды «Старо-Мытищинский источник» имеет геометрическую форму, но при этом эргономична.

Этапы разработки упаковки

Процесс зависит от задачи: создание упаковки с нуля, разработка нового продукта в существующем стиле или редизайн.

Общие этапы:

Брифинг и анализ — изучение продукта, целевой аудитории и конкурентов.
Разработка концепции — выбор визуального решения, цветов, шрифтов.
Создание макета — вёрстка дизайна и подготовка к печати.
Презентация — демонстрация макета на 3D-моделях или фото.

Где заказать дизайн упаковки?

Над упаковкой могут работать:

Штатные дизайнеры (но у них может не быть нужного опыта).
Фрилансеры (риск несоблюдения сроков).
Брендинговые агентства (оптимальный вариант, так как они обеспечивают полный цикл работ, от анализа до реализации).

Преимущества агентств:

Команда специалистов (стратеги, дизайнеры, менеджеры).
Опыт в создании упаковок для разных сфер.
Чёткие сроки и юридическая ответственность.

Нужен дизайн упаковки?
Обращайтесь в Profox — мы создадим упаковку, которая выделит ваш товар и привлечёт покупателей!