Разработка брендбука

Брендбук — это последний этап создания бренда. Перед его заказом у вас уже должны быть: готовая стратегия, логотип и фирменный стиль. В брендбуке собраны все правила использования бренда в одном месте.

Если ваш фирменный стиль уже готов и полностью соответствует вашим требованиям, мы можем оформить его в виде руководства по использованию. Для этого потребуются исходные файлы стиля (логотипы, шрифты, цвета и т. д.), а также примеры макетов, которые нужно включить в документ. Если каких-то материалов не хватает, их можно доработать за дополнительную стоимость.

В брендбук входит стратегия бренда, ключевые элементы фирменного стиля, а также детальные требования к логотипу — его пропорциям, охранной зоне и вариантам применения. В процессе разработки мы формируем единые стандарты использования бренда: утверждаем правила размещения логотипа, подбираем фирменные цвета и шрифты, а также наглядно демонстрируем как правильные, так и недопустимые способы их применения. Это обеспечивает целостность и узнаваемость визуального образа компании во всех коммуникациях.

На старте бизнеса оптимальным решением станет разработка логобука – базового руководства по использованию логотипа. В нем будут зафиксированы ключевые правила его применения. По мере развития компании и появления новых задач вы сможете дополнить документ до полноценного гайдлайна или брендбука, расширив охват фирменного стиля.

В результате вы получите PDF-документ, содержащий стратегические рекомендации и четкие правила по управлению брендом, использованию логотипа и элементов фирменного стиля.

Брендбук состоит из четырех основных разделов:

1. Бренд
Здесь собрана основа бренда: миссия компании, ключевые ценности и философия. В этом разделе прописано, как донести эти идеи до клиентов, включая основные сообщения и каналы коммуникации. Также содержатся правила использования названия компании и слогана.

2. Гайдлайн
Это подробное руководство по работе с фирменной айдентикой. В нем объясняется, как правильно применять все визуальные элементы бренда.

3. Фотостиль
Раздел с четкими правилами по созданию и обработке фотографий, чтобы они соответствовали фирменному стилю компании.

4. Рекламные макеты
Готовые к печати шаблоны рекламных материалов в удобных форматах EPS и PDF, созданные в соответствии с гайдлайном.

Каждый раздел помогает поддерживать единый стиль и узнаваемость бренда во всех коммуникациях.

Брендбук и гайдлайн — это ключевые инструменты для поддержания целостности корпоративного стиля. Разница между ними состоит в степени детализации и охвате аспектов бренда.

Брендбук представляет собой всеобъемлющее руководство, которое включает:

• стратегические основы (миссию, ценности, позиционирование)

• портрет целевой аудитории

• принципы коммуникации

• визуальные стандарты

Гайдлайн же фокусируется исключительно на технических аспектах:

• правила применения логотипа

• фирменные цвета и шрифты

• стандарты верстки

• требования к графическим материалам

Таким образом, брендбук задает стратегию, а гайдлайн обеспечивает ее правильное визуальное воплощение.

Создание брендбука — это командная работа, в которой участвуют:

• Маркетологи (разрабатывают стратегию позиционирования).

• Бренд-менеджеры (формируют концепцию бренда).

• Арт-директор (отвечает за общее визуальное решение).

• Креативная группа (придумывает концепции).

• Копирайтеры (разрабатывают текстовую часть).

• Дизайнеры (создают визуальные элементы).

• Верстальщики (готовят финальный макет документа).