Главная › Бренд-портфель

Создание бренд-портфеля

Этап №1

Предварительный анализ – изучение рынка, конкурентов, трендов, аудит существующих торговых марок и ассортимента.

Этап №2

Определение стратегических целей – постановка задач (выстраивание связей между брендами, поиск точек роста, расширение влияния).

Этап №3

Разработка архитектуры – распределение ролей каждого бренда, настройка их взаимодействия для исключения внутренней конкуренции.

Этап №4

Стратегия развития портфеля – выделение сегментов ЦА для каждой марки, создание УТП, формирование философии, миссии, коммуникаций, а также разработка нейминга, логотипов, айдентики и макетов

Бренд-портфель: цена

от 3000 р

эконом

стратегия позиционирования
коммуникационная стратегия
айдентика
логотипы
брендбук
разработка портфеля компании (до 3 брендов)

от 4000 р

стандарт

стратегия позиционирования
коммуникационная стратегия
айдентика
логотипы
брендбук
разработка портфеля компании (до 4 брендов)

от 5000 р

бизнес

стратегия позиционирования
коммуникационная стратегия
айдентика
логотипы
брендбук
разработка портфеля компании (до 5 брендов)

Как формируется портфель брендов компании

Состав бренд-портфеля определяется тем, сколько рыночных или аудиторных сегментов планирует охватить бизнес. Чтобы решить, какие продукты выводить и как их позиционировать, проводят маркетинговый аудит, изучают рынок и анализируют запросы разных групп потребителей.

Пример: косметический бренд обычно создаёт отдельные линейки для молодёжи, людей среднего и старшего возраста. Каждая такая серия должна решать специфические задачи своей аудитории.

Стратегии построения портфеля бывают разными в зависимости от целей компании. Одни выпускают множество марок, чтобы присутствовать в разных категориях и сегментах, снижая риски и расширяя охват. Другие выбирают узкую специализацию: фокусируются на одной нише и строят небольшой, но сильный портфель брендов.

Ответы на вопросы

Что такое архитектура бренда и зачем она нужна?

Архитектура бренда — это логическая структура, которая определяет взаимосвязи и роли всех брендов внутри портфеля компании (например, корпоративный зонтик, суббренды или независимые марки). Она нужна, чтобы избежать внутренней конкуренции между брендами, четко донести до аудитории их различия и укрепить общую рыночную позицию компании.

Что такое бренд-портфель?

Бренд-портфель компании — это набор всех её торговых марок с чёткими связями и взаимодействием между ними. Такая система помогает усиливать рыночное влияние и гибко работать с разными сегментами аудитории.

Сколько времени делается бренд-портфель?

Срок создания бренд-портфеля зависит от масштаба компании, количества брендов и глубины проработки. В среднем процесс занимает от 2 до 6 месяцев. Базовый портфель для малого бизнеса можно сделать за 4–8 недель, а для крупной корпорации с несколькими суббрендами, исследованиями и юридической очисткой — до 6–12 месяцев.