Создание бренд-портфеля

Создание бренд-портфеля под ключ
Этап №1

Предварительный анализ – изучение рынка, конкурентов, трендов, аудит существующих торговых марок и ассортимента.

Этап №2

Определение стратегических целей – постановка задач (выстраивание связей между брендами, поиск точек роста, расширение влияния).

Этап №3

Разработка архитектуры – распределение ролей каждого бренда, настройка их взаимодействия для исключения внутренней конкуренции.

Этап №4

Стратегия развития портфеля – выделение сегментов ЦА для каждой марки, создание УТП, формирование философии, миссии, коммуникаций, а также разработка нейминга, логотипов, айдентики и макетов

Бренд-портфель: цена

от 3000 р

эконом

от 4000 р

стандарт

от 5000 р

бизнес

Как формируется портфель брендов компании

Состав бренд-портфеля определяется тем, сколько рыночных или аудиторных сегментов планирует охватить бизнес. Чтобы решить, какие продукты выводить и как их позиционировать, проводят маркетинговый аудит, изучают рынок и анализируют запросы разных групп потребителей.

Пример: косметический бренд обычно создаёт отдельные линейки для молодёжи, людей среднего и старшего возраста. Каждая такая серия должна решать специфические задачи своей аудитории.

Стратегии построения портфеля бывают разными в зависимости от целей компании. Одни выпускают множество марок, чтобы присутствовать в разных категориях и сегментах, снижая риски и расширяя охват. Другие выбирают узкую специализацию: фокусируются на одной нише и строят небольшой, но сильный портфель брендов.

Ответы на вопросы

Архитектура бренда — это логическая структура, которая определяет взаимосвязи и роли всех брендов внутри портфеля компании (например, корпоративный зонтик, суббренды или независимые марки). Она нужна, чтобы избежать внутренней конкуренции между брендами, четко донести до аудитории их различия и укрепить общую рыночную позицию компании.
Бренд-портфель компании — это набор всех её торговых марок с чёткими связями и взаимодействием между ними. Такая система помогает усиливать рыночное влияние и гибко работать с разными сегментами аудитории.
Срок создания бренд-портфеля зависит от масштаба компании, количества брендов и глубины проработки. В среднем процесс занимает от 2 до 6 месяцев. Базовый портфель для малого бизнеса можно сделать за 4–8 недель, а для крупной корпорации с несколькими суббрендами, исследованиями и юридической очисткой — до 6–12 месяцев.
×

    ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ
    Можно прикрепить заполненный бриф

    Спасибо!

    Заявка принята.
    В ближайшее время мы с Вами свяжемся!

    Ошибка!

    попробуйте еще раз