Что входит в разработку брендбука?

Брендбук — это фундаментальный документ компании, свод правил и стандартов, который обеспечивает целостность и узнаваемость бренда во всех точках контакта с аудиторией. По сути, это подробное руководство по использованию идентичности бренда, которое задает четкие рамки для визуальных и смысловых коммуникаций.

Цель брендбука: создать единый, последовательный образ компании, регулируя все аспекты — от философии и ценностей до мельчайших графических деталей. Это стратегический инструмент, без которого сложно выстроить долгосрочную и устойчивую бизнес-стратегию.

Риски отсутствия брендбука

Отказ от разработки брендбука ведет к хаосу в коммуникациях и ставит под угрозу репутацию бренда. Ключевые последствия:

• Потеря узнаваемости: Разрозненное использование логотипа, цветов и шрифтов в разных материалах размывает образ компании в глазах потребителей.
• Снижение доверия: Несогласованность в оформлении сайта, рекламы, упаковки и документов создает впечатление непрофессионализма и вызывает путаницу.
• Низкая эффективность команды: Маркетологи, дизайнеры и другие сотрудники действуют без четких ориентиров, что приводит к разногласиям и снижению качества работы.
• Размытие целевой аудитории: Без четкого позиционирования и единого голоса сложнее доносить ценности до нужной аудитории и выстраивать с ней долгосрочные отношения.

Ключевые разделы брендбука

Современный брендбук — это комплексный документ, который обычно включает следующие разделы:

1. Платформа бренда. Описание миссии, видения, ценностей компании, ее позиционирования на рынке и уникального торгового предложения. Сюда же может входить история бренда, определяющая его характер.
2. Логотип и правила его использования. Детальная регламентация: допустимые варианты (основной, монохромный), размеры, защитные зоны, корректные и некорректные примеры применения.
3. Фирменная палитра и типографика. Точные коды фирменных цветов (Pantone, CMYK, RGB, HEX) и утвержденные шрифты для разных носителей (заголовки, основной текст).
4. Графические элементы. Набор элементов, создающих уникальный стиль: ключевые изображения, иллюстрации, текстуры, паттерны, иконки.
5. Дизайн деловой и рекламной продукции. Стандарты для оформления визиток, бланков, конвертов, презентаций, а также рекламных материалов (баннеров, плакатов, листовок).
6. Электронные носители. Гайдлайны по оформлению сайта, электронных рассылок, страниц в социальных сетях и мессенджерах.
7. Интерьерный дизайн. Правила применения брендинга в офлайн-среде: оформление интерьеров, вывесок, торговых точек, выставок и даже служебного транспорта.
8. Фирменный мерч. Стандарты для сувенирной продукции, униформы, упаковки и других материальных носителей бренда.

Процесс разработки брендбука

Создание брендбука — это последовательная работа, которая проходит в несколько этапов:

1. Аналитическое исследование: Глубокий анализ компании, ее целей, целевой аудитории, конкурентной среды и рынка. Формулировка ценностей и позиционирования.
2. Разработка концепции и визуальной идентичности: Создание логотипа, фирменной палитры, шрифтовой подборки и общего графического языка на основе утвержденной стратегии.
3. Дизайн ключевых элементов: Визуальная адаптация созданного стиля к основным каналам коммуникации (сайт, соцсети, документы, реклама).
4. Структурирование и верстка руководства: Систематизация всех правил и визуальных примеров в единый, логичный и удобный для использования документ.
5. Согласование и финальная передача.

Разработка профессионального брендбука требует экспертных знаний в области стратегии, маркетинга и дизайна. Студия ПРОФОКС обладает солидным опытом и портфолио успешных кейсов по созданию брендбуков для компаний различного масштаба. Мы готовы предложить комплексное решение, которое полностью отвечает вашим бизнес-задачам, и обеспечить профессиональную поддержку на всех этапах сотрудничества.