Что такое типографика?

Типографика — это не просто «красивые буквы». Это система визуального оформления текста, которая включает:

подбор шрифтов,
настройку размеров и расстояний (между буквами, строками, абзацами),
расстановку акцентов,
создание чёткой структуры.

Её задача — сделать текст не только эстетичным, но и удобным для чтения, а в дизайне и брендинге — ещё и работающим на цели проекта.

Почему типографика важна?

Влияет на читаемость

Если текст сливается в однородную массу (один шрифт, нет акцентов), глаз не цепляется за важное.

Хорошая типографика помогает быстро улавливать суть — будь то описание товара, меню сайта или рекламный баннер.

Управляет вниманием

С помощью размера, начертания и цвета можно выделить ключевые сообщения.

Например, в рекламе скидок цифры часто делают крупными и жирными — так они сразу бросаются в глаза.

Создает настроение

Детский бренд? Используйте округлые, «дружелюбные» шрифты.

Юридическая фирма? Чёткие, строгие гарнитуры.

Фестиваль искусств? Эксперименты с формой и композицией.

Работает на бренд

Узнаваемый шрифт — часть айдентики (как Coca-Cola или The New York Times).

В логотипах типографика часто становится главным носителем смысла.

Основы типографики: термины и правила

Ключевые понятия

Шрифт — графический стиль букв (например, Helvetica или Times New Roman).
Гарнитура — семейство шрифтов (обычный, жирный, курсив и т.д.).
Суперсемейство — набор гарнитур, которые сочетаются между собой.
Интерлиньяж — расстояние между строками.
Кернинг — регулировка пробелов между конкретными буквами.
Контраст — разница в размере, цвете или начертании для расстановки акцентов.

5 главных правил типографики

Иерархия

Заголовки, подзаголовки и основной текст должны визуально отличаться.

Пример:
Заголовок — 24 pt, жирный
Подзаголовок — 18 pt, полужирный
Основной текст — 14 pt

Читаемость

Избегайте слишком вычурных шрифтов для длинных текстов.

Для основного текста лучше подходят шрифты с засечками (для печати) или гротески (для экранов).

Контраст

Разный вес (жирный/обычный) и размер помогают выделить важное.

Но не переборщите: 3–4 уровня иерархии достаточно.

Воздух

Достаточные отступы и межстрочные интервалы делают текст «лёгким».

Плотный текст (как «стена букв») утомляет глаз.

Единство стиля

Не используйте больше 2–3 шрифтов в одном макете.

Лучше варьировать начертания (жирный, курсив) в рамках одной гарнитуры.

Ошибки, которые убивают хорошую типографику

Слишком много шрифтов → Выглядит как визуальный шум.
Отсутствие иерархии → Текст становится «серым» и нечитаемым.
Плохая читаемость — Мелкий кегль, низкий контраст с фоном.
Игнорирование сетки → Текст «плывёт», нет чёткой структуры.
Нарушение лицензий → Использование шрифтов без разрешения.

Как выбрать шрифт?

Определите цель

Брендинг? Упаковка? Сайт? Каждый случай требует своего подхода.

Учитывайте носитель

Для логотипа можно взять декоративный шрифт, а для сайта — удобочитаемый.

Проверьте поддержку языков

Важно, чтобы шрифт корректно отображал кириллицу, если текст на русском/белорусском.

Тестируйте

Напечатайте пробный текст и посмотрите, как он выглядит в реальных условиях.

Заключение: типографика — это язык визуальной коммуникации

Хорошая типографика:

Делает текст удобным для чтения,
Усиливает сообщение бренда,
Создаёт эмоциональную связь с аудиторией.

Это не просто «дизайнерская прихоть», а рабочий инструмент — как в рекламе, так и в повседневных проектах. Освоив основы, вы сможете не только критиковать плохой дизайн, но и создавать эффективные текстовые решения.

Нужна помощь с типографикой для вашего бренда? Обращайтесь к нам — мы подберем шрифты, которые будут работать на ваши цели.