Этикетка товара: что это и какая информация должна быть на ней?

Мы уже не раз рассказывали о правилах разработки дизайна этикеток, но не менее важна их информационная составляющая. Что обязательно должно быть на этикетке? Существуют ли единые стандарты оформления? Разбираемся в деталях.

Что такое товарная этикетка?

Этикетка — это наклейка, бирка или графическое изображение на упаковке, которое содержит информацию о товаре. Её основные задачи:

привлекать внимание покупателей,
информировать о свойствах продукта,
повышать узнаваемость бренда,
защищать от подделок.

История этикеток

Первые аналоги этикеток появились ещё в древности — это были клейма, которые ремесленники ставили на свои изделия. Позже для маркировки использовали кожу, пергамент и ткань, а с изобретением бумаги этикетки приобрели современный вид.

Виды этикеток

Современные этикетки классифицируют по разным параметрам:

По функции:

информационные (состав, срок годности),
описательные (характеристики товара),
идентифицирующие (штрихкоды, артикулы),
рекламные (продвижение бренда).

По способу нанесения информации:

текст и графика,
QR-коды,
скретч-слои,
штрихкоды,
УФ-метки.

По способу крепления:

наклеиваемые,
ярлыковые,
термоусадочные.

По расположению на упаковке:

лицевая сторона,
контрэтикетка (обратная сторона),
кольеретка (на горлышке бутылки).

Что обязательно должно быть на этикетке?

Требования к этикеткам регулируются Законом РБ «О защите прав потребителей», и другими нормативными актами. Производитель не может исключить обязательные данные или заменить их по своему усмотрению.

Обязательная информация:

Товарный знак

Зарегистрированный символ бренда (текстовый или графический).

Сведения о товаре

Название,
состав,
срок годности/службы,
размер/вес/объем.

Данные о производителе или продавце

Название компании,
контакты (адрес, телефон, email),
для импортных товаров — данные импортёра.

Знак EAC

Подтверждает соответствие товара требованиям Евразийского экономического союза.
Минимальный размер — 5 мм, изображение должно быть четким.

Необязательная, но полезная информация:

Штрихкод — уникальный идентификатор товара для сканирования на кассе.
Артикул — код для внутреннего учета (например, различает модели одежды по цвету и размеру).
Data Matrix — используется для маркировки товаров в системе «Честный знак».

Особенности этикеток для продуктов питания

Пищевая продукция требует особого внимания, так как ошибки в маркировке могут навредить здоровью покупателей. Основные требования регулирует ГОСТ Р 51074-2003.

Что должно быть на этикетке продуктов?

Наименование — точное и понятное (не просто «рыба», а «скумбрия копчёная»).
Масса/объем (нетто — вес без упаковки, брутто — с упаковкой).
Состав — ингредиенты в порядке убывания их доли.
Срок годности — для продуктов со сроком более 90 дней указывают дату производства.
Условия хранения — температурный режим, влажность и т. д.
Способ приготовления (для полуфабрикатов, круп, концентратов).
Назначение (например, «для детского питания» или «диабетический продукт»).
Пищевая и энергетическая ценность (БЖУ и калорийность).

Штрафы за нарушение требований

Отсутствие обязательной информации на этикетке — административное нарушение. Размер штрафа зависит от формы собственности компании и типа нарушения.

Вывод

Этикетка — это не просто «наклейка», а важный информационный носитель. Она помогает покупателям сделать осознанный выбор, а производителям — защитить свою продукцию от подделок. Чтобы избежать штрафов, всегда проверяйте соответствие этикетки законодательным требованиям.

Коротко о главном:

Этикетка информирует, рекламирует и защищает товар.
Обязательные данные: название, состав, срок годности, данные производителя, знак EAC.
Для пищевых продуктов требования строже — указывайте состав, БЖУ, условия хранения.
Нарушение правил маркировки грозит штрафами.