Как придумать слоган, который работает

Слоган — это не просто красивая фраза, а мощный маркетинговый инструмент. Он передаёт суть бренда, запоминается аудитории и помогает выделиться среди конкурентов. Но как придумать слоган, который действительно будет работать?

Что такое слоган и зачем он нужен?

Слоган — это короткая, ёмкая фраза, которая отражает главную идею бренда, продукта или компании. Он выполняет несколько ключевых функций:

• Идентифицирует бренд — помогает потребителям сразу понять, о ком или о чём речь.
• Привлекает внимание — цепляет и выделяет компанию среди конкурентов.
• Формирует образ — создаёт эмоциональную связь с аудиторией.
• Передаёт ценности — кратко сообщает, почему этот бренд стоит выбрать.

Например, слоган мебельного бренда Ambe — «Мебель, которая объединяет» — не просто описывает продукт, а вызывает тёплые ассоциации с семейными посиделками и уютом.

Нужен ли слоган вашему бизнесу?

Не каждой компании необходим слоган. Если у вас небольшой локальный магазин без амбиций масштабирования, можно обойтись без него. Но если вы:

• работаете на конкурентном рынке,
• планируете активное продвижение,
• хотите укрепить позиционирование бренда,

то слоган станет вашим мощным союзником.

Примеры удачных слоганов:

• МТС – «Жыве ў сэрцы» (бел. «Живёт в сердце»)
  (Эмоциональная связь с абонентами.)

• Санта (сеть магазинов) – «Санта – свежасць кожны дзень»
  (Акцент на качестве продуктов.)

Как придумать сильный слоган: пошаговый алгоритм

1. Исследуйте рынок и аудиторию

Прежде чем создавать слоган, нужно понять:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Какие ценности для неё важны?
• Как говорят конкуренты и какие слоганы у них работают?

Пример: BMW и Audi вели настоящую «вербальную дуэль» через слоганы, что привлекало внимание к их рекламным кампаниям.

2. Генерируйте идеи

Используйте разные методы:

• Мозговой штурм — собирайте все идеи, даже странные.
• Карта ассоциаций — записывайте слова, связанные с брендом, и развивайте их.
• Нейросети — но только как источник вдохновения, а не готовых решений.

3. Отбирайте лучшие варианты

Хороший слоган должен быть:

• Кратким — легко запоминаться.
• Эмоциональным — вызывать отклик.
• Соответствовать бренду — отражать его ценности.
• Уникальным — не быть шаблонным.

4. Тестируйте на аудитории

Покажите варианты фокус-группе или проведите опрос. Важно, чтобы слоган нравился не только вам, но и потенциальным клиентам.

Пример: Dove в 2025 году представил слоган «Теперь Dove — это Дав» — это удачная адаптация, которая вызвала теплоту у аудитории.

Типичные ошибки при создании слоганов

• Слишком сложные формулировки — если фразу трудно запомнить, она не сработает.
• Агрессия или негатив — это отталкивает аудиторию.
• Шаблонность — «лидер рынка», «лучшее качество» звучат безлико.
• Двусмысленность — слоган не должен ассоциироваться с чем-то плохим.

Если вам нужен не просто слоган, а продуманный нейминг, то мы поможем вам.

Почему стоит заказать нейминг и слоган вместе?

• Единая концепция – название и слоган будут работать в связке, усиливая друг друга.
• Глубокая проработка – агентство проведёт анализ рынка, конкурентов и ЦА.
• Проверка на уникальность – исключит конфликты с существующими брендами.
• Готовые решения – вам предложат несколько вариантов + обоснование.

Как это работает в Profox?

• Брифование – вы рассказываете о продукте, целевой аудитории и пожеланиях.
• Аналитика – исследуют нишу, конкурентов и тренды.
• Генерация идей – создают десятки вариантов нейминга и слоганов.
• Тестирование – проверяют на фокус-группах.
• Финальная доработка – адаптируют под юридические требования.

Если хотите не просто слова, а работающий инструмент продвижения – доверьте это профессионалам. Мы поможем создать имя и слоган, которые запомнятся клиентам и увеличат продажи.