Почему фирменный стиль — это важно?
Представьте: вы видите зеленую вывеску с красно-белым кругом — сразу понимаете, что это Starbucks. Или замечаете желто-черную вывеску — без слов ясно, что это «Билайн».
Фирменный стиль делает бренд узнаваемым, помогает выделиться среди конкурентов и упрощает выбор покупателям.
В этой статье разберем:
- Основные элементы фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты и др.)
- Где и как их использовать? (носители фирстиля)
- Почему без брендбука не обойтись?
Что входит в фирменный стиль?
Фирменный стиль представляет собой целостную систему визуальных и смысловых элементов, которая создает уникальный и последовательный образ компании. Его фундаментом является логотип во всех возможных вариантах — основной, горизонтальный, вертикальный, а также упрощенный знак для фавикона и черно-белая версия. Неотъемлемой частью являются фирменные цвета, которые включают в себя основную палитру и дополнительные оттенки с точными значениями для печати и цифровой среды. Важнейшую роль играет фирменная типографика — тщательно подобранные шрифты для заголовков и основного текста, а также правила их использования.
Визуальную уникальность дополняют графические элементы, такие как паттерны, текстуры, уникальные иллюстрации или фотографии, которые создают узнаваемый стиль. Вся эта система находит свое воплощение на различных носителях. К ним относится деловая документация, такая как бланки, визитки и презентации, а также цифровое пространство — сайт, социальные сети и электронная почта. Фирменный стиль также распространяется на маркетинговые материалы, как брошюры и рекламные макеты, и может включать сувенирную продукцию.
Где применяется фирменный стиль?
Чтобы бренд запомнился, его элементы должны быть везде.
Основные носители фирменного стиля:
Основные носители фирменного стиля пронизывают все точки контакта компании с миром, формируя целостное и профессиональное впечатление. В сфере деловых коммуникаций такими носителями выступают официальные документы, включая бланки для деловой переписки, визитные карточки, коммерческие предложения и контракты, а также все форматы презентаций.
Не менее важной средой для применения фирменного стиля является веб-сайт. Для маркетингового продвижения фирменный стиль находит свое выражение в печатной рекламе, всевозможных буклетах и лифлетах, упаковке продукции и сувенирных изделиях. Наконец, стиль достигает своего полного воплощения в физической среде — через вывески на офисах, корпоративный мерч для сотрудников и оформление рабочих пространств, что в совокупности создает узнаваемую атмосферу бренда.
Почему фирменный стиль = инвестиция в бизнес?
- Узнаваемость — клиенты быстрее находят ваш бренд среди конкурентов.
- Доверие — профессиональный дизайн повышает лояльность.
- Продажи — запоминающийся стиль увеличивает конверсию.
Пример:
Coca-Cola изменила шрифт → покупатели подумали, что это подделка.
Starbucks без логотипа — просто кофейня, а не мировой бренд.
Как создать сильный фирменный стиль?
- Определите ключевые элементы (лого, цвета, шрифты).
- Разработайте брендбук — правила использования стиля.
- Применяйте везде — от упаковки до соцсетей.
Хотите, чтобы ваш бренд узнавали с первого взгляда? Обращайтесь в Profox!